Uno de los términos en boga en el mundo del entretenimiento y el marketing es el transmedia. En la era de la convergencia de los medios existe la posibilidad real de extender la historia a otros formatos, pero con sentido por si solos, y sin necesidad de experimentar el conjunto para comprenderlos. A diferencia del ‘multiplataforma’, contar la misma historia en otros formatos. O del ‘crossmedia’, que es una historia extendida a otros formatos, pero se trata de un puzzle en el que hay que juntar las piezas -experimentar el conjunto- para comprenderlos.
El transmedia tiene tres ejes fundamentales: la historia, la marca y los medios. Tres ingredientes tradicionales que sabiamente combinados, aprovechando la constelación de dispositivos, lenguajes y canales, recrea un enorme universo de experiencias más o menos interactivas con el usuario…. y sobretodo con un largo recorrido como negocio.
Personalmente creo que es uno de los territorios más apasionantes. Crear franquicias transmediáticas es el sueño oculto de OneMojito, en el que el WebSeries Festival y Remojito.tv son sus primeros pasos para alcanzarlo. La posibilidad de mezclar el mundo de los contenidos, de las marcas y de los “nuevos” canales, en el que involucrar las marcas será esencial para hacerlo interesante, económicamente hablando, y atractivas para el usuario.
Al fin y al cabo, se proponen fórmulas con presencia poco intrusiva de los marcas, de largo recorrido, y una propuesta intensa, permanente y ubicua para los usuarios.
Todo esto y más, mañana jueves 18 en el Ficod y promovido por Brand&Video, en la sala T3 tendrá lugar el taller “El mundo de la franquicia transmediática”. En el que contaremos con Massimo Martinotti que es el mayor experto en narrativa transmedia en lengua española y cuenta con experiencia directa en el desarrollo publicitario de esta narrativa. Además, Gonzalo Martín, Niko Muñoz (Havas Media) y servidor. Nos vemos allí.