La apuesta de
Telefónica Móviles parece potente. Por supuesto que tiene posibilidades, pero sólo si se trata de una apuesta estratégica y firme, no de un movimiento más o menos táctico (de comunicación) para seducir al público joven.Hay numerosos antecedentes de movimientos serios similares. Ahí está
Nokia con Ovi, o si se prefiere una marca más especial, el caso de Microsoft con Windows Live Spaces…Admitamos que desde fuera el proyecto genera algunas dudas…. El fenómeno de las redes sociales hace tiempo que ha explotado. ¿Por qué tan tarde? Pero es que además de ser la última en aparecer, he leído algún post patrocinado en los que se argumenta que el principal elemento diferenciador es que se posiciona como la “Comunidad del Buen Rollo”. ¿Ese es la diferenciación? Empezamos mal…. teniendo en cuenta que aparece el último
En la era 2.0 las propuestas de arriba a abajo, aunque vengan respaldados por la inversión millonaria de Telefónica, tampoco tienen garantía de éxito. ¿Alguien recuerda el lanzamiento de
Tuenti? ¿De Facebook? ¿De Google?El ADN del ex monopolio se nota. Internet tiene muchos defectos, pero es el entorno democratizador menos malo conocido hasta la fecha. Ir del palo “el proyecto más ambicioso de la Internet española actual”, es buscarse problemas. Provocar sarpullidos. Aunque hablamos de circunstancias muy diferentes, da la sensación que –aparentemente- las experiencias del pasado parecen que cayeron en saco roto.
El target pretendido es fundamentalmente el de teenagers, una competencia directa de
Tuenti (¿no habría salido más barato comprar Tuenti?). Respecto a la marca “Keteke”, me parece con suficiente fuerza y lo del color verde, un acierto. Con maldad diría que me evoca a una apuesta mejorada y moderna de la desaparecida Amena, eso sí, en versión híbrida móviles, ordenador, TV IP… ¿O sólo es coincidencia lo del color verde?La propuesta, además de la marca, tiene cosas interesantes. Un jugador con vocación multiplataforma y abierto, siempre es atractivo. Estoy convencido que dinamizará el mercado y llamará la atención de los anunciantes. Eso nos favorecerá a todos. Más aún tratándose de un público joven.
Pero justamente ahí está el nudo gordiano de
Keteke. La construcción de una red social multiplataforma para jóvenes no una cuestión de integración tecnológica, ni de agregación de contenidos y servicios, es un reto de desarrollar algo genuino, creíble, atractivo, honesto… y muy diferente a Telefónica.