Si Yoda pasa al lado oscuro de Microsoft…

En nuestro imaginario freak, Microsoft ya no estará encarnado por Darth Vader. La guerra de navegadores se recrudece. Uno de los protagonistas indiscutibles de esa contienda entre Firefox, Google Chrome, ha sido Internet Explorer de Microsoft. Hasta ahora sus graves problemas de seguridad lo hacían muy vulnerable, pero ahora saca pecho y de qué manera.

Que Microsoft pretenda convencer al mercado que Internet Explorer 8 es el navegador mas seguro a día de hoy para sistemas operativos Microsoft Windows es normal y totalmente lícito. Además, como parece que así ha sido, han encargado importantes test a prestigiosos expertos en seguridad informática que así lo han certificado.

Podemos debatir si la forma de comunicarlo es la más adecuada o no. Personalmente me parece un desprecio de George Lucas, propietario de la multimillonaria franquicia de Star Wars, hacia sus parroquianos. Haber cedido los derechos publicitarios de uno de sus iconos más preciados, a una marca tan “amiga” como Microsoft, no es una anécdota.

Desde la perspectiva de la comunicación, la incorporación de los símbolos Star Wars dotan al mensaje de una notoriedad y visibilidad que probablemente no habría tenido de otra forma (desde luego yo no estaría escribiendo este post). Otra cosa es si ese “encanto” agregado distrae la atención de lo verdaderamente importante, que poco tiene que ver con el lado emocional de la vida, sino más bien con lo racional ¿es el navegador más seguro? La respuesta no admite interpretaciones, sí o no.

Casualidades de la vida, he tropezado con la información de la nueva campaña de Google Chrome, en la que se anuncia que es el navegador más rápido (se use Windows, Mac o Linux). Para ilustrar la velocidad del navegador, Google Creative Lab y la agencia BBH New Cork, se han unido para realizar unos tests realmente curiosos (ver video).

Guerras de navegadores aparte, la cuestión es cómo sentará esta operación publicitaria a los seguidores de la Saga Jedi, mucho de los cuáles son auténticos seguidores de la religión Jedi, también llamado “Jediísmo”. Este movimiento religioso, totalmente inspirado en la saga de la Guerra de las Galaxias, es relevante en algunos países. Según Wikipedia “En el Reino Unido 390.000 personas, el 0,7% de la población, también dijeron que su religión era la Jedi en el censo del 2001. Esto haría que la religión Jedi fuese la cuarta religión más extendida del país. La religión Jedi no está reconocida oficialmente, pero sus miembros presionan para que sus gobiernos lo hagan.”

¿Cómo encaja todo esto con Microsoft? ¿Pasará definitivamente al Lado Luminoso de la Fuerza? ¿Situará a algunos de sus competidores en el Lado Oscuro? El Lado Oscuro usa las emociones y da poder más rápidamente, pero daña el cuerpo. El Lado Luminoso usa técnicas como la meditación, es más lento, y no daña el cuerpo…

Que cada cual lo interprete como le parezca, pero hay símbolos demasiado poderosos para ser usados en publicidad, aunque sea para ganar la “Guerra de los Navegadores”.