Ayer tuvimos la grata noticia que este primer semestre de 2009, la inversión publicitaria en Internet, superó por primera vez la realizada en las televisiones de Reino Unido.
El estudio, elaborado por la IAB y por PwC, asegura que la inversión publicitaria en Internet alcanzó los 1.752 millones de libras (1.927 millones de euros) entre enero y junio en el mercado británico.
Según estos datos, Reino Unido es el país del mundo donde el mundo online se lleva un mayor porcentaje de la tarta publicitaria (23,5% del total) y después de Dinamarca, es el segundo país donde Internet ya supera a la televisión.
Los expertos destacan varios los factores que han propiciado este vuelco. El primero la caída de la inversión publicidad en la tele (-16%). En segundo lugar que la corporación pública BBC ya no admite publicidad.
Personalmente añadiría que la industria publicitaria británica es bastante más avanzada e innovadora que la española. Empezando por los propios anunciantes. Y que la industria de Internet va unos cuantos pasos por delante de la nuestra.
En el mercado español parece complicado que suceda algo parecido a corto plazo. A pesar de que parte de los ingredientes se dan aquí. La caída de la inversión publicitaria en la tele es un hecho. Como también lo es la renuncia a la publicidad de la tele pública estatal.
Pero hay factores que juegan claramente en contra. Creo que el lobby publicitario tradicional español va a retrasar lo inevitable cuanto pueda. Y más. Se trata de ordeñar la vaca hasta dejarla famélica. Sobre la industria online el panorama, a estas alturas es especialmente dramático.
A excepción de las extensiones digitales de los grandes grupos mediáticos, lo demás es un maregmágnum atomizado de soportes publicitarios de toda índole. Algunos muy profesionales y sostenibles económicamente hablando. La multitud restante, sobrevive no se sabe cómo (si lo sé pero mejor no contarlo en voz alta) y un gran número de interesantes soportes y proyectos se están replanteando si merece la pena seguir en esto, perdiendo lo que les queda de salud y dignidad, porque dinero hace tiempo que no tienen.
¿Y donde está el dinero para invertir en ese presente-futuro? Sobre los inversores profesionales en general y el capital riesgo en particular, me permitirás que no hable hoy de ello. En cuanto a los bancos y cajas (sean cajitas o cajazas) vamos a dejarlo en que andan ocupadas en otras cuestiones más importantes de la economía.
Siempre nos quedará mudarnos al Reino Unido. A los británicos sólo les falta tener el euro, un poco de sol, conducir por donde deben y mejor cocina. El resto, incluido buenos equipos de fútbol, ya lo tienen.