El CPM está por los suelos (o regalado), pronto en lugar de “coste por mil”, deberemos referirnos a “coste por millón”. Ironías al margen, parece que sólo los soportes con muchos millones de impresiones y sin posibilidad de vender un porcentaje elevado de su inventario van a salir beneficiados de estas coyuntura. Hay que decir que lo tienen claro, “antes que no obtener nada, prefiero que me paguen un CPM ridículo”.
¿Los damnificados? En realidad todos salimos perdiendo, pero en particular los que tienen (tenemos) un soporte más cualititativo.
Con todo, esto no es lo peor. Llevo bastante tiempo comprobando una práctica de lo más preocupante. Observo publicidad online en diferentes formatos y en diferentes soportes, con campañas cuya creatividad comunica todo el mensaje en la misma pieza publicitaria, sin esperar ningún tipo de resolución ¿acaso evitan el click del usuario?
Casualmente estas campañas están siendo contratadas con tarifa CPC (pago por CTR) pero pensadas para “evitar” el click del usuario. Claro, digo yo que pensarán “ya que estamos, aprovechemos para comunicar el mensaje publicitario que algo queda”. ¿Resultado? campañas la mar de monas, por unos pocos euros y a vivir que son dos días.
Otra táctica es quemar un banner. Contratado con el pretexto de CPC, omnipresente en un montón de soportes hasta aburrir y formar parte del paisaje. Sin posibilidad de recibir un click salvo por error de un usuario, pero acumulando millones de impresiones. Aunque dudo de su eficacia, estas iniciativas un poco a lo bruto, son otra forma de disfrutar de campañas de branding con una inversión ridícula.
Siempre hay alguien apurado, dispuesto a aceptar esas condiciones. Y digo yo, con el máximo respeto y solidaridad, que al “primo” de turno –sí, el del soporte- mejor será que se dedique al ganchillo o al macramé, porque a base de banners, robapáginas y otras perlas anti-click, tiene un futuro más negro que la economía española.
Desde luego que con la proliferación de soportes online y sus aspiraciones a explotar publicitariamente su web y a (mal)vivir de esos ingresos, será aprovechado con saña por algunos anunciantes y agencias.