Una parte importante del modelo de negocio de Nikodemo es la explotación publicitaria del sitio web de Cálico Electrónico. Además de generar el mayor tráfico de calidad posible al site, es importante conseguir una integración coherente de la publicidad con la experiencia de usuario.
Es algo que estamos aprendiendo sobre la marcha. Tremendamente difícil conjugar la exigencia y sensibilidades de todas las partes implicadas. A mayor presencia de la marca anunciante y de su mensaje, más descontento o molestia del usuario.
La integración nunca es fácil. Hay una condición previa, respetar la personalidad y el tono de
Mundo Cálico. Intentar entretener y hacer sonreír a los usuarios durante unos minutos es el reto, con eso nos sentimos recompensados.Para eso hay que buscar una forma divertida de contar las cosas y encontrar el equilibrio lógico con los deseos del anunciante. Al fin y al cabo hay unos objetivos de marketing de su marca que se supone que nosotros tenemos que ayudar a conseguir.
Por esta razón me siento (nos sentimos) especialmente satisfechos de la cápsula de esta semana “
Mi gatete don Ramon”, patrocinada por Segundamano. De los cerca de 400 mil usuarios únicos absolutos al mes, tenemos usuarios muy exigentes que inmediatamente después de publicar la cápsula de hoy, han puesto el grito en el cielo, escribiendo comentarios indignados ante la “excesiva publicidad”. Reacción comprensible teniendo en cuenta que hace pocos meses, en el antiguo sitio web, no había ningún rastro de publicidad.Pero soy optimista, cuando escribo este post han transcurrido pocas horas desde que se colgó la cápsula y ya acumula –esta cápsula- cerca de 30.000 visionados. La votación de los usuarios se mantiene en la zona alta. Además, después de leerme un número importante de comentarios sin filtro (aunque moderados), constato que a pesar del número importante de comentarios acumulados (en unas horas ya llevamos más de 300) el grupo más relevante de usuarios están valorando muy positivamente la cápsula “
Mi gatete don Ramon”.Para redondear la acción, en paralelo, en el site de
Segundamano se está publicitando la nueva cápsula e incluso se ha editado el “auténtico” anuncio del “Gato rosa sin orejas”Seguimos investigando y desarrollando para encontrar la fórmula óptima y equilibrada de seguir construyendo engagement de todos los públicos que confluyen en
Mundo Cálico (usuarios, anunciantes, partners,…). No es tarea fácil, te lo aseguro.