Según comenta Adage.com los servicios digitales de las “Big Four” (Omnicom, WPP, Interpublic y Publicis) representaron el 12,3% ($4.7 billion) de los ingresos en todo el mundo.
Dicho de otra manera, y tal como afirma la publicación, la parte digital de los ingresos en cada una de los principales holdings es superior al gasto online de los medios de comunicación en todo el mundo.
O sea, que estos grupos producen mucho, pero invierten relativamente poco en medios online.
Lo que está claro es que los grandes grupos necesitan hacer crecer más rápidamente sus operaciones digitales. Que éstas incrementen su peso relativo respecto al negocio del grupo (el peso relativo global es bajo).
Así el nº 4 del ranking, Publicis Groupe dice que lo digital representó el 15% de los ingresos de 2007. El n º 1, Grupo Omnicom señala alrededor del 13%. WPP Group, el segundo mayor holding, dice que generó el 12% de los ingresos procedentes de digital el año pasado. Por último Interpublic afirma el 10%.
La previsión de la inversión en medios online para este año 2008 se sitúa en el 10,1% de la inversión global. Frente a un 8,8% del año pasado según estimaciones del Grupo WPP. Según ZenithOptimedia la cuota online para el 2008 será de un 9,4% frente al 8,1%.
Tal como afirma el artículo -y corroborado personalmente- es una directriz global, que los grupos tienen que demostrar un verdadero empeño en digitalizar sus respectivos operaciones. Esto teniendo además una creciente exigencia del ROI de las inversiones digitales.
Como guinda a todo esto, será muy interesante ver la convivencia de estos “Big Four” con competidores no-puros como Google o Microsoft.
Recordemos que cuando Microsoft compró el pasado año aQuantive, en el paquete también iba la agencia digital nº1 Avenue A /Razorfish, pagando por todo una cifra suficiente para comprar una vez y media Interpublic.
En el caso de Google, la amenaza es real. Me consta que Google se niega a seguir abonando los rappels a algunos de los grupos de comunicación. Atención a este pulso, porque lo que está en juego es una cantidad muy importante de millones y la decisión –unilateral- de discontinuar una parte de la remuneración de la agencia.