(Este post forma parte del Documento Colaborativo, editado por Foxize, en el que han participado +30 expertos en la materia, si deseas descargártelo lo encontrarás aquí.)
¿Por qué?
- El Branded Content no es nuevo, pero los consumidores, los canales de comunicación, los medios y la forma de consumirlos han cambiado radicalmente.
- Las marcas tienen que encontrar otras formas para conectar con el público.
- Soportamos cada vez menos que pausen nuestro consumo de información o entretenimiento con una “pausa publicitaria” (era de la post-interrupción) y no nos gusta que nos hagan perder el tiempo. Tenemos que ser relevantes y luchar contra otras marcas para captar/retener la atención del público ante miles de impactos diarios (era de la atención). No hay más alternativa que buscar formas más inteligentes y atractivas de hablarle a nuestro público que no estén basados en la repetición ni en la interrupción.
- El consumidor no siempre quiere mensajes comerciales, quiere algo relevante para él, a ser posible contextualizado con un momento de consumo concreto.
¿Quién?
- El debate de quién debe hacerlo es bastante estéril. Lo hace (y lo hará) el que está más capacitado. Unir un exhaustivo conocimiento sobre la marca, capacidad creativa para generar ideas y explicar historias cada vez más transmediáticas, no es fácil. Tampoco es fácil que una sola empresa tenga en nómina a toda la legión de especialistas necesarios para definirlo y ejecutarlo. Se impone el estilo “Hollywood”, equipos muy talentosos, altamente especializados, funcionando por proyectos y trabajando en absoluta armonía.
- Creo que es una enorme oportunidad para todos los que se dedican al entretenimiento, artistas, creativos e industria. Lo veo como una de las vías factibles para monetizar su actividad.
¿Cómo?
- Con mucha paciencia. Esto no es hacer publicidad encubierta. Hay que querer a la marca, pero hay que seducir, enamorar e implicar al consumidor.
¿Cuánto?
- La buena noticia es que no se necesitan presupuestos millonarios. La rentabilidad se consigue con la cabeza (creatividad + engagement con el consumidor), no con los pies (pisoteando a la productora hasta que te dé un precio más barato).
¿Qué debemos evitar?
- Invadir con el logo de la marca. Aplicar la frase “el mejor Branded será el que no se note”.
- Si tienes prisa o urgencia por conseguir resultados, mejor será que escojas otro camino (promos, publicidad,…).
- Si el guión tiene que ser supervisado por el comité de dirección, olvídate.
¿Sustituirá algún día a la publicidad?
- Lo dudo, pero los formatos tradicionales seguirán perdiendo gran parte del peso. El Branded Content, en sus múltiples formatos y vías, seguirá creciendo, aunque cada vez será más difícil discernir qué es y qué no es Branded Content.