El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el primer semestre de 2007 fue de 220,30 millones de euros, de acuerdo con el Estudio presentado por PWC y el Interactive Advertising Bureau IAB Spain). Esta cifra supone un crecimiento de un 74’50% con respecto al mismo periodo del año anterior.
La mayoría de sectores de anunciantes siguen apostando en los medios interactivos (normal ¿no?), y el auténtico motor es la inversión en buscadores y enlaces patrocinados. Algo que no tiene que sorprender ya que empezamos a estar en niveles cercanos a mercados europeos más maduros. Ahora tiene un peso del 47% de la inversión, creciendo el 101,6% respecto a 2006.
Personalmente me sorprende el bajo peso del email (4,39 %) y lo insignificantes que resultan –todavía- los spots en vídeo (1,53%), el mobile marketing (0,54%) y el advergaming (0,03%).
La diferencia respecto al grupo de los formatos integrado es casi, casi insultante, aparte de los buscadores-enlaces, los baners/botones/sellos se llevan el 11,57% y los robapáginas/rascacielos (11,03%)
Respecto a ubicación-tipo contenido de la publicidad, las “homes” ganan la partida con el 24% (a pesar del fenómeno Google), seguido de Ocio / Entretenimiento / Viajes (17,3%), Inmobiliaria (12,7%) y Motor (8,6%).
Respecto a ubicación-servicios, gana mensajería instantánea (371%), sigue correo electrónico (30,3%), Buscadores (28,9%), Comunidades (2,4%),…y Blogs (sólo 1,2%).
Otras cuestiones interesantes son:
Ingresos por Anunciante
- Transporte, Viajes y Turismo (16,7%), Finanzas (14,4%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (11,2%), Automoción (9,6%) y Telecomunicaciones (8,7%) son los sectores de mayores ingresos por actividad del anunciante.
- Empiezan a destacar la inversión en sectores que hasta ahora habían tenido una presencia tímida en Internet, como Hogar (3,25%) y Belleza e Higiene (3,06%).
Modelos de Contratación
- Los Clicks siguen siendo el modelo de pricing más utilizado, acaparando más de la mitad de la inversión (50,45%).
Ingresos por Formatos
- En relación al tipo de formato, los formatos integrados, como banners, botones y sellos, enlaces patrocinados, robapáginas y rascacielos, acaparan la mayor parte de la inversión con un 70%.
- Los formatos flotantes reducen su inversión en un 30,4%, despuntando la inversión en Mobile Marketing, que crece un 12,5%.
- El uso de formatos dinámicos enriquecidos por parte del anunciante (63,68%), dobla ya en porcentaje a los formatos estáticos (28,83%).